汤臣倍健业绩出色，离不开线上渠道的布局

(资料图)

膳食营养补充剂有助于提高机体健康水平和降低疾病风险，是时下比较热门的消费类目。因此，膳食营养补充剂市场潜力大，很多企业嗅到商机涌进这个行业，使得市场竞争愈发激烈。为了提升市场占有率，实提升品牌价值，很多企业都在营销上发力，行业内的领军品牌汤臣倍健更是如此，积极调整营销战略，以保持其在行业内的地位。据最新半年度业绩预报显示，汤臣倍健业绩稳健提升，细究背后原因，离不开全渠道布局。

在互联网高速发展的今天，线上营销成为各个企业的主要渠道。汤臣倍健也十分注重线上营销，认为新消费人群带来的销售增量主要在线上渠道。于是，汤臣倍健持续布局多元化电商平台，强劲地推动线上渠道的健康发展。

努力经营下，汤臣倍健的线上渠道表现良好，在今年的618电商大促中业绩出色，全网总销售额突破8亿，同比增长了40%多，并且连续4年斩获天猫、京东618“双冠军”，成为备受消费者喜爱的品牌之一。

汤臣倍健积极部署大单品矩阵，蛋白粉、专业益生菌品牌“Life-Space”、专业婴童品牌天然博士、新锐女性美态管理品牌汤臣倍健yep、骨关节营养品牌健力多等多个品牌实现了销量及口碑双丰收。与此同时，汤臣倍健蛋白粉还是天猫免疫力蛋白粉品类TOP1、京东“蛋白粉金榜”TOP1，专业益生菌品牌“Life-Space”，实现整体销售额近1.6亿元，同比增长超45%，还是天猫进口益生菌好评榜TOP1、京东热卖榜TOP1。除了这些，还有“有颜值、更有技术含量”的Yep -GAGs胶原蛋白肽新品，一落地就受到了消费者的追捧，稳占天猫“胶原蛋白V榜”榜首。

根据公开交流信息，2023年，预计汤臣倍健境内线上渠道收入增速超过公司整体收入增速，分品牌中Yep、Life-Space、健视佳、健安适、BYHEALTH等品牌的收入增速有望超过公司整体收入增速。

2023年8月4日晚，汤臣倍健披露了2023年半年度报告，上半年汤臣倍健业绩表现可圈可点，归属于上市公司股东的净利润15.45亿元，较上年同期增长47.41%，上半年盈利水平超过2021年中报业绩的13.71亿元，再创新高。

另外，汤臣倍健业绩的稳健增长，除了得益于线上渠道的稳步发展外，同样离不开线下渠道的布局，汤臣倍健的药店渠道市场占有率一直处于行业领先地位，市场份额超过30%，已构建起坚实的竞争壁垒。

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