元旦消费：环比改善明显，同比呈现弱复苏

餐饮零售

1）“疫达峰”后首个元旦消费呈现弱修复态势，各地商务部门重点检测业态企业销售测数据环比改善明显、同比恢复程度不一。据已披露数据显示，陕西、四川、河南等地同比实现正增长，其中河北全省重点监测零售、餐饮企业收入同比增长11.7%；北京、上海、重庆、天津、江苏等省市在销售额及商圈客流上同比有所下滑，幅度多在0-20%之间。

(资料图片)

2）堂食消费快速回暖。据美团报告显示，元旦假期，日均消费规模同比2019年元旦增长75%、异地消费周环比增长近五成。假期前两日，全国堂食线上交易额较上周增长超1倍，其中，江苏、浙江相关交易额增长超230%，堂食消费最旺；6-8人、8-10人堂食套餐订单量相比日常周末增长256%。

出行

1）据中国国家铁路集团消息，1月1日，全国铁路共发送旅客474.5万人次，开行旅客列车6456列；1月2日，预计发送旅客565万人次。12月30日以来，全国铁路预计日均发送旅客508万人次，比去年11月份增长109%，京津冀、长三角、成渝等重点地区客流明显增长。

2）一线城市地铁客运量元旦期间出现回落，北京、上海、广州、深圳地铁客运量由元旦假期前平均500万人次下降到平均360万人次，假期前两日地铁客运量环比增长显著，其中，深圳12月31日环比增长140%；假期最后一天，各一线地铁客运量环比逐渐下降，其中，北京、上海环比变化为-44%、-6%，广州、深圳环比变化较小，分别为3%、22%。

3）元旦小长假期间，一线城市拥堵延时指数平均为1.28，处于较低态势。总体来看，拥堵延时指数具有较强周期性，工作日期间延时指数较周末明显较高。其中，12月下旬拥堵延时指数出现周期背离，指数呈现低平缓波动走势，主要与疫情人数增加有关。元旦假期正逢“阳康”恢复休整期，各城市出行意愿受限。分城市来看，北京、上海、广州、深圳拥堵情况相似，拥堵指数最高峰均为假期首日，分别为1.32、1.24、1.43、1.39。假期前两日，各一线城市拥堵延时指数均环比上升，其中，广州首日环比增加高达18%。假期最后一天指数开始逐渐回落。

电影票房

2023年元旦档总票房已突破5.5亿元，档期观影人次达到1256万人。元旦档期，观影客流量较近几月迎来一波小高峰，票房格局也呈现出了明显的头部效应。元旦档期观影人次及票房收入较2021年、2022年有所下降。

旅游

1）经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，按可比口径恢复至2019年同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，恢复至2019年同期的35.1%。

2）据同城旅行《2023年元旦假期旅行消费数据报告》显示，元旦旅游市场快速回暖，机票、酒店较2020年元旦假期实现“量价齐升”。国内机票订单量较疫情前的2020年元旦假期上涨2%，机票均价从2020同期的676元上涨至905元；酒店订单量较2020年同期上涨32%，酒店均价也从229元上涨至244元。

投资建议

白酒方面，上周汾酒/今世缘召开年度工作大会、茅台2022年收入/利润初步核算符合预期，白酒整体依旧总结韧性稳健、未来预期积极；大众品方面，需求复苏逻辑清晰、布局机会明确，成本端有望逐步回落、释放利润弹性。推荐行业上啤酒>高端白酒=餐饮产业链>区域酒龙头>次高端白酒>卤制品>休闲零食>乳制品>调味品，我们认为全年节奏上优先确定性，基本面企稳反转后布局弹性。

风险提示

（1）宏观经济不确定性风险；

（2）疫后消费修复不及预期。

（来源：华安证券）

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