社区团购市场进入洗牌阶段 第一张骨牌同程生活开始倒下

短短两天时间，社区团购平台同程生活就由更名、转型走到了申请破产的末路。自去年互联网巨头入局以来，社区团购平台创业型企业就受到了严重冲击。而第一个倒下的，是巨头入局前、业内地位和知名度仅次于兴盛优选的同程生活。

疫情刺激社区团购市场在2020年发展迅猛。腾讯、京东、美团、滴滴等互联网平台以投资或自建社区团购品牌的方式跑步入局社区团购。但随着7月7日同程生活宣布申请破产，成为自2020年以来第一家倒闭的社区团购平台——第一张骨牌开始倒下，意味着中小型社区团购玩家们，已经开始进入洗牌阶段。

第一张骨牌倒下

7月8日，同程生活创始人兼CEO何鹏宇再发公开信。公开信中，何鹏宇对鲜橙科技启动破产申请一事表示歉意，“几天前，我们还一度希望通过业务转型，让公司走出社区团购行业所面临的经营困境。但由于合作伙伴集中催款、公司资金链面临断裂，已无再谋求转型的空间。”

供应商展示给《华夏时报》记者的“供应商结算确认单”显示，同程生活给出了供应商两个方案：一是债务人以现金方式向供应商支付欠款金额的40%，签署确认单后10天内支付，剩余60%待债务人破产清算后，由法院分配。二是债务人以现金方式支付60%，的欠款，也是10天内支付，不过供应商需放弃剩余40%。

不过，同程生活希望付款的时间显然更长。《华夏时报》记者看到，7月8日有同程生活采购人员在与供应商的微信聊天中表示，方案二的最新方案是将欠款金额的60%分两次于签署确认单后15日内、30日内各支付一半。对于同程生活给出的两个方案，接受《华夏时报》记者采访的供应商表示完全不能认同。

同程生活官网显示，2017年年底，同程集团内部孵化成立“场景电商项目部”。2018年8月同程生活正式成立，创始人何鹏宇为原同程旅游高级副总裁，此后项目独立出去。同程生活自诞生以来就颇受资本青睐，成立至今，共获得8轮融资，投资方除同程资本外，还包括真格基金、金沙江创投、百果园等知名机构。

作为最早一批入局社区团购的企业，同程生活初期首先上线社区自提模块业务。主要采用“基地源头直采+社区自提”的模式，平台统一提供相应产品，通过小区团长辐射小区用户。2020年2月同程生活还上线了快递到家业务。

据《华夏时报》记者了解，今年7月4日，同程生活被曝出广州总部的牌匾被摘。7月5日，一百多位供应商前往同程生活苏州部催讨欠款。

7月6日凌晨，同程生活创始人兼CEO何鹏宇发布公开信称，同程生活将进行战略转型调整，请求合作伙伴再给同程生活一些时间。同一天，同程生活发布公告，苏州鲜橙科技原品牌名“同程生活”更名为“蜜橙生活”，放弃原有的社区团购业务，将从C端业务转向B端，由给消费者供货转向为向团长端供给。

7月7日，在宣布更名后的第二天，同程生活发布公告称，公司几年来因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境，决定申请破产，现拟提出破产申请。

一位供应商告诉《华夏时报》记者，目前被欠款的供应商们至少有三个500人的微信群，从微信接龙统计数据来看，“最多的有一家供油供应商被欠1440万，一家牛奶供应商被欠1000多万，一家鸡蛋供应商被欠480万。”

在7月7日举行的货款拖欠问题的沟通会上，何鹏宇与供应商们始终无法达成共识，供应商的维权讨债还在继续。

烧钱补贴之痛

作为国内最早一批入局社区团购的玩家，同程生活最终没能熬过寒冬。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，同程生活之所以破产是因为社区团购赛道已经是“天价烧钱”的资本游戏，正因为烧钱补贴太厉害，平台自身又缺乏“造血”功能，碍于同行竞争过于惨烈，产品长期低价亏本售卖，导致同程生活拖欠供应商资金达2个多亿，造成资金链断裂，加之相关部门出手“严监管”，严禁不正当竞争与反垄断。根据以上因素分析，同程生活破产并不意外。

据艾媒咨询数据，2019年中国社区团购市场规模为340亿元，而在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模达到720亿元，预计2022年将突破1000亿元。

受疫情影响，社区团购市场出现爆发式增长。2020年，看到社区团购赛道的广阔市场和快速增长，各大资本纷纷入局，通过疯狂补贴、低价倾销，抢占市场份额，橙心优选、美团优选、多多买菜上线运营。

曾与兴盛优选、同程生活并称“老三团”的十荟团，曾在今年5月因低价倾销被罚款150万元。根据市场监管总局调查，3月11日十荟团销售的“库尔勒小香梨250g”，进货成本3.89元，销售价格0.99元，实际销售2万多份。

面对巨头的强势围攻，去年年底，同程生活的资金危机就初露端倪。

沈一(化名)从2018年同程生活创业初期就开始与其合作，主要为其提供坚果类产品。沈一在7月8日告诉《华夏时报》记者，“供应商最怕的就是拖欠货款，之前和同程生活合作非常愉快，基本上前一天把货发过去，第二天钱就打过来了。”

去年12月份，沈一发现同程生活开始出现借款拖延，分期付款的情况。“前两年从来没有出现过这种情况，他们解释说因为供应商比较多，要安排一下。但我们催得比较急，在今年5月1号之前终于结清楚了，130万的款项分了4次打过来的。如果我们下半年继续和他们合作，可能也会陷入被拖欠货款的局面。”

另一位接受《华夏时报》记者采访的供应商刘生(化名)对《华夏时报》记者表示，今年5月份，同程生活开始拖欠他的货款，最后一次送货在7月2日，期间170多万的货款始终没能打到他的账上。

虽然资金链断裂，但在发布破产公告前，同程生活仍在采购货品。刘生告诉记者，7月2日，还有很多家供应商在为同程生活送货，甚至在7月3日，还有采购联系供应商送货，7月4日，这些货品被送到仓库。对此情况，《华夏时报》记者致电苏州鲜橙科技有限公司，截止发稿，手机仍处于关机状态。

但除了社区团购玩家普遍面临的资金问题，电商巨头还有着中小企业无法企及的优势。曹磊表示，社区电商在用户量、供应链、地推团队、仓储物流、资本投入等各种资源方面都具有强大的“后发优势”，未来市场必将被美团、拼多多、滴滴等巨头所瓜分，留下创业公司“一地鸡毛”。