休闲、生活及专业服务行业动态点评：香港举办国际旅游展，推动旅游市场全面复苏

【事项】

第37届香港国际旅游展于2023年6月15日至18日在香港会议展览中心举行，主题为“迈向全面复苏”，设有特色主题旅游展览、旅游讲座等，有来自50个国家及地区超过400个参展商参展。

主办方表示，今年展览规模较去年倍增，已恢复至疫情前约八成水平。超过七成参展商来自海外地区，约三成是新参展地区。预计吸引约6万人次入场。

(相关资料图)

【评论】

本次旅游展为来自世界各地的参展商提供了推广当地优势的平台，不同参展商通过主题展览、旅游讲座、民俗表演等不同形式展示具有当地特色的旅游产品，通过不同的形式展示具有各自文化特色的旅游产品，推广当地优势。同行们在活动中互相交流，取长补短，推动出入境旅游，助力旅游业的全面复苏。国内旅游业复苏势头强劲，出境旅游恢复空间大。从2023年第一季度实际数据来看，全国出入境旅游市场人次合计占比仅为1.68%，相比疫情前2019年46%，仍有较大的恢复空间。根据中国旅游研究院发布的《中国旅游经济蓝皮书》预测，预计2023年全年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长73%，约恢复至2019年的76%；实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约89%，约恢复至2019年的71%。2023年全年入出境游客人数有望超过9000万人次，同比翻一番，恢复至疫情前的31.5%。

增进香港与内地互联互通，推动双向旅游消费发展。根据2023年第一季度全国旅行社统计调查报告，香港不仅是旅行社入境旅游外联人次排名第一的地区，从出境游的角度，香港也在旅行社出境旅游组织人次排名中排名第二。通过这次活动，香港与内地都能够更好地向双方展示旅游新产品和新政策，吸引更多的跨境游客。

国民消费需求不断升级，对文化旅游融合创新提出新需求。随着物质生活水平的不断提高，国内游客不再只是游览自然风光，更加注重深度文化体验。根据人民日报消息，从近年来对节假日旅游市场的监测结果来看，90%以上的游客会参与各类文化活动，40%的游客会进入文博场所。为了更好的满足消费者的新需求，参展商更加注重文旅深度融合创新，其中，海南展位、四川展位、韩国展位等多个展位分别结合当地文化特色，展现丰富的自然文化旅游资源。

【投资建议】

建议关注有丰富文旅资源、能够提供跨境旅游服务的相关公司，关注宋城演艺、曲江文旅、云南旅游、同程旅行等。

【风险提示】

旅游行业恢复不及预期。市场竞争加剧。

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