世界关注：直播电商业绩爆表，港股龙头大涨26%

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港股新东方在线盘中股价一度大涨近30%，收盘涨26.26%，创两个半月来新高。

消息上，公司公布了旗下东方甄选的第一份官方“成绩单”，6月以前公司直播电商分部总营收为2460万元，近三个月GMV（市场交易总额）已达20亿元左右，当前粉丝数近2500万人，毛利率达到37.8%。

媒体认为，直播电商的核心价值在于提升零售环节中的信息传递与信息匹配效率，并基于此为品牌商品宣及日销赋能，为消费者带来体验升级。其认为直播电商流量天花板相对清晰可测，未来平台优质内容生产能力带来的转化率提升幅度将是核心影响因子。

市场空间方面，招商证券测算2025年直播电商市场规模3-4.2万亿（支付口径），单个短视频平台电商GMV规模1.2-2.3万亿。流量天花板清晰可测，优质内容生产能力将是核心变量。

此外，媒体表示，新东方双语直播带货出圈，K12教育公司转型方向逐渐清晰，成人、职教、素质课等业务有望凭借小基数实现高增长，直播带货业务有望凭借差异化定位成为新的增长点。

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