世界今亮点！五部门推进国潮品牌建设，个性化定制C2M也有新催化

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工信部网站消息，工信部等五部门日前发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025 年）》提出 ，在数字化助力“创品牌”方面，将借力数字技术打造知名品牌，借势数字化变革培育新锐精品，借助数字服务塑造区域品牌新优势。其中，品牌培育能力提升工程提出，挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。依托跨境电商扩大品牌出海，开拓多元化市场。

媒体表示，受新文化、新技术、新消费观念的熏陶，“Z世代”目前已成为国潮最主要的的关注与支持者。对于“Z世代”，个性、渠道已经变成品牌抓住年轻消费者心理的重要因素，产品或品牌的原产地相对而言则不再那么重要。

随着“国货+潮流”及“国货+渠道”的发展，国产品牌将会收到“Z世代”更多的关注、接受与认可，同时获得其更多的消费。根据天猫数据，2019年90后人均国货消费金额已达5307元；00后则由于经济尚未独立，金额相对较低，但随着“Z世代”慢慢步入社会工作并开始拥有独立的经济能力，他们将逐渐成为社会消费的一大主力，有望进一步助力国货国潮发展。

此外，文件还要求推进个性化定制和柔性生产重塑产品开发生产模式，推动建立生产端和消费端数据链路，促进工业互联网与消费互联网互联互通等。

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