【环球聚看点】多家影视上市公司热议 如何进军电影“智”造业

暌违两年，上海国际电影节（简称“上影节”）终于迎来全板块回归。本届上影节，影视企业、导演、影迷对科技与电影的讨论明显增多。

在日前举办的上影节开幕论坛上，来自中影集团、上影集团、光线传媒、博纳影业等影视行业领军人物畅谈AI对产业链的影响。此外，“科幻电影周”多个分论坛高朋满座，郭帆、陆川等探索前沿科技的导演发言赢得阵阵掌声。科技，正在打开电影业的新空间。

(资料图片)

“谁家AI概念讲得好，谁家股票涨得好。”博纳影业董事长于冬笑着说。今年3月以来，影视传媒板块在A股市场表现亮眼，众多影视公司争相探索AIGC的产业落地。

拥抱AI：唯有入局才能破局

“AI时代来临，唯有入局才能破局。”上影集团党委书记、董事长王健儿说。

在上影节主会场上海影城SHO焕新发布系列活动上，上影集团打造的葫芦兄弟数字天团惊艳亮相，现场观众赞叹声不绝于耳。在随后的论坛中，中国著名导演谢晋的“数字人”进行开幕致辞，分享“科技能成为伟大作品的有力支撑”的感悟。因《中国奇谭》爆火出圈的小猪妖的“数字人”也亮相屏幕，与影视行业大佬热情互动。

上影集团对AI的布局不止如此。王健儿表示，上影集团新视野文化产业数字化投资基金与上海电影艺术中心共同发起“文创+科创”加速器计划，未来三年，该基金投入3亿元用于加速器优质项目投资，重点关注包含AIGC等文化产业链上下游创新型企业。此外，上影股份、上海电影译制厂与喜马拉雅携手成立新公司，建立人与AI结合的情感语言表达标准，首个原创作品《魔都奇谭》已亮出首秀。

博纳影业创始人、董事长于冬在接受上海证券报记者专访时表示，博纳影业一直在使用AI技术。从电影的置景、道具，到演员的妆容、动作，AI技术能够大大降低时间成本和物力成本。“比如剧集《上甘岭》的第一款概念海报，输入几个关键词，AI就为我们制作完成了。”于冬说。此外，即将上映的电影《传说》中，通过AI技术还原了年轻成龙饰演的古代将军征战沙场的场面。

“我们已经在做相关试验。”光线传媒股份有限公司董事长王长田表示，公司正在内部部署对AI技术的探索式实践，积极寻找与内容创作的结合点。此外，公司已在动画电影相关工作中运用最新生成式AI技术：3月公司在官宣将推出动画电影《去你的岛》的同时，放出了基于GPT-4等多种技术制作的首张概念海报。

华策影视也表示，公司前瞻性地布局了AR/VR技术领域。公司与百度、咪咕等积极展开合作，有望实现5G和AI时代的多元内容变现。

畅想AI： 进军电影“智”造业

“未来的电影产业可能会变成电影‘智’造业。”王健儿表示。“科影融合”将为影视行业带来怎样的改变，多位行业人士也给出了自己的见解。

《流浪地球》系列导演郭帆说：“我们团队在创作《流浪地球2》时搜索了相关资料，预测将在2030年左右出现类似ChatGPT之类的产物，没想到在现实中提前了，拍着拍着就变成现实的一部分。也许在AI的帮助下，《流浪地球3》拍摄时会减少一半的人在现场，甚至更多。”

在中国移动咪咕公司总经理刘昕看来，高科技对于电影而言不仅仅是一种加持和添彩，高科技正在实实在在地改变电影生产的本身。“高科技可以为主创人员带来更新的表达方式。讲故事的方式和手段，呈现给观众的效果，都会在成本上、时间上体现出来。电影的表现力得到了极大释放。”

知名导演陆川在接受记者专访时则直言，AI为电影制作效率带来很大提升。“概念设计师4个月做出来的事，也许AI可以用一天完成。”

高科技对电影生产的影响不仅体现在创作上，也体现在影片的呈现上。王长田说，AI有可能让动画电影的整个制作周期效率提升30%：“原来我们每年完成3部动画电影，现在有机会做到4部。”王长田很关注VR对未来电影发行放映方面的改变：“未来你在网上买了一张电影票，可以到电影院观看，也可以在自己的VR上观看，猫眼把影片推送到你的VR上，在家里就可以看到跟电影院相媲美的效果。”

于冬深刻地体会到高科技对电影发行和放映带来的根本性改变。他表示，虽然目前有些新技术还没有办法应用到大银幕，但未来几年就有可能实现。“影院目前最重要的是如何强化剧场效果，提升视听技术和放映的质量。我们要强化和小屏幕的竞争，大幅度增强沉浸式的观影体验。”他说。

《熊出没》系列影片出品方华强方特总裁尚琳琳表示：“《熊出没》第10部作品在三年前开启制作时，主要使用三维制作。但是目前第11部作品已经在创作和制作过程中，我们要求每一个环节都必须尝试AI的应用。”

不止AI：推动电影产业高质量发展

截至6月13日，2023年中国电影年度票房已超230亿元。面对流媒体和短视频的冲击，如何吸引观众重新回到影院，如何通过光影连接世界与中国，中国电影人深感重任在肩。

今年以来，电影行业重整旗鼓，在文化领域率先复苏，给予电影工作者极大的信心。“这说明只要电影好，观众会回来。”于冬说，“讲故事能力是我们中国电影最有优势的传统叙事美学，期待未来在电影制作上，叙事能力叠加新技术，让电影走得更扎实。”

中国电影集团公司党委书记、董事长傅若清表示，谈电影高质量发展，其实就是谈供给侧改革。要创作更多、更丰富、更多类型、更具备独特艺术魅力的电影。同时，也必须尊重市场，尊重观众，因为没有终端的电影市场，电影的供给都是空洞和苍白的。

王健儿认为，解决电影高质量发展的问题，就是解决投入与产出的基本逻辑问题。“我们喊了这么多年好故事，但是好故事总是有限的，好不容易有一个好故事了，怎么样能够产生‘长尾效应’？”王健儿说，国外一个大IP系列可以做几十年的案例并不鲜见，所以中国电影高质量发展，要走大IP开发的道路。

（来源：上海证券报）

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