贵州文旅产品精耕细作 丰富供给消费升级 全球播报

兔年春节，贵州文旅市场人气涨、消费旺，呈现出整体复苏的迹象。数据显示，全省60家重点监测旅游景区共接待游客299.21万人次，实现综合收入13.05亿元，同比分别增长102.4%、95.4%。其中，全省29家重点监测温泉接待游客17.4万人次，同比增长19.4%；综合收入0.75亿元，同比增长19.2%。全省50家重点监测酒店接待游客5.23万人次，同比增长44.4%，平均床位出租率37.9%。记者在采访中发现，“游客出游意愿强烈”“长线旅游市场重启”“文旅惠民落在实处”“业态丰富、消费升级”等成为关键词。

长线旅游市场重启

“开放后市场一片大好，今年春节我们接待了1200多名省外游客，已经恢复到2019年春节的90%以上。”贵州天悦旅游集团是一家专注于地接业务的旅行社，董事长杨高峰告诉记者，由于游客订单较多，春节前夕，该旅行社的所有线路产品就开始提前收客。

(资料图片)

由本地和周边预订占主导的春节度假趋势在今年发生逆转，跨省游客的纷至沓来，重启了旅行社从业者期盼许久的长线旅游市场。据飞猪发布的春节出游快报显示，贵州旅游商品预订金额同比去年增长81%，其中浙江、江苏、上海、广东、北京等地成为长线旅游的热门客源地。而以“梵净山、西江千户苗寨、荔波大小七孔、黄果树、织金洞”为代表的贵州旅游大环线依旧是跨省游客最中意的行走线路。春节期间，安顺黄果树景区接待游客18.67万人次，旅游综合收入13720万元；铜仁梵净山旅游景区接待游客4.28万人次，旅游综合收入3600万元；黔东南西江千户苗寨景区接待游客13.37万人次，旅游综合收入13173万元。

当熙熙攘攘的人潮涌动在各大景区，从大年初二开始，西江千户苗寨、织金洞等景区开始发布限流通知。杨高峰表示，人们强烈的出游欲望，或将使得整个旅游市场较三年前更大。“当然行业竞争也会加大。当下贵州天悦旅游集团迫切需要重建服务体系、加快布局市场渠道、加大营销活动的策划和宣传。”

“4张《贵秀》门票，通过‘云闪付’享受贵阳文旅消费券抵扣180元，真是省下不少。”1月27日，游客朱晴子对于这出乎意料的优惠连声赞叹。据悉，除了此前发布的“一免三减半”冬游贵州优惠活动外，贵阳还同步在“云闪付”“壹客宝”平台发放了630万张文旅消费券，数据显示，春节前4天，贵阳市门票预订量同比增长67%，贵阳市民宿预订量同比增长280%。

记者了解到，为推动贵州旅游复苏，春节前夕，贵州省文化和旅游厅举办“打卡旅游休闲打开欢乐春节”2023年新春旅游休闲宣传推广活动，组织携程、美团等OTA平台，提供优惠旅游服务和产品线路，诚邀全国游客入黔过年。

与此同时，全省各地均采取多种活动丰富旅游市场，以满足游客的节日需求。贵阳围绕六大主题，推出“爽爽贵阳·新年烟火”2023癸卯新春文商旅系列活动；六盘水市结合冬季旅游资源优势，采取线上平台发券和线下“新春百万大礼包”优惠等方式，推出滑雪套票、滑雪+索道、滑雪+雪山酒店、野玉海+网红小火车往返+滑雪等优惠组合套餐产品；黔东南州结合传统民俗活动开展拦门酒打花脸、新春斗牛大赛、非遗皮影戏、龙灯踩街民俗展演、村BA篮球赛等活动……

文旅产品供给丰富

套圈、打气球、画糖人，1月22日的镇宁县城下北街新春庙会吸引了返乡探亲的梁先生一家老小边走边看。“如果不回来，孩子长这么大都不知道老家过年是什么样，今年过年年味十足。”梁先生说。

春节的贵州，各级文化和旅游部门根据冬季旅游资源和文旅消费特点，结合当地民族风情和民俗文化，共推出600余场灯会、庙会、祈福等民俗体验和节庆活动。通过沉浸式全场景体验，集中呈现中国传统年俗文化，贵阳孔学堂2023年春节系列活动共吸引了2万余人次参与。在遵义，体验红色文化、传统年俗热度高，遵义会议会址、苟坝红色旅游景区游客接待量同比增长分别为90.5%、69.3%，贵州乌江寨国际旅游度假区新春特别活动“烟火拾年味”，吸引了一大批来自天南海北的游客。

1月22日大年初一，随着《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》等题材多样、类型多元的影片集中上映，“过年你先看哪部电影”，成为许多人串门拜年时畅聊的话题。贵州星空影业有限公司市场总监潘然在忙碌中接受记者的采访时说：“今年感觉不一样，看到观众络绎不绝，观影笑声不断，觉得春天已经到来，充满干劲。”统计显示，2023年春节档全省电影票房7886.93万元，观影人次163.6万，观影场次42836场。

公共文化产品丰富，公共文化场所人气旺。1月25日，“围茶岁话——重温2022年经典主题新阅读活动”在贵阳达德学校旧址举行，器乐、舞蹈、诗朗诵等多种阅读形式勾勒出浓浓的节日氛围。贵州美术馆则在春节期间推出“落纸烟云——全国中青年书法名家写贵州邀请展”“敦煌壁画艺术精品公益巡展（贵州站）”“寻迹山河”——“新黔风”贵州画院美术作品癸卯迎春展等。

“妈妈你快来看，好拉风的小兔子啊！”1月24日，徐夏夏小朋友忙着在一幅名为《会当凌绝顶》的兔子群像前拍照。由贵州省民族博物馆策划的“兔想家”画展，展出了52件与兔相关的布面油画、纸本水墨等作品。同期开展的还有与安徽省阜阳市博物馆联合推出的跨年展《纸艺生春——安徽·贵州剪刻纸艺术联展》。

线下精彩，线上同样热闹。除夕当天，贵州省博物馆联合52家文博机构共同策划在线上推出“大展宏‘兔’——癸卯年生肖文物图片联展”。展览由52家文博机构众筹数百帧狡兔题材等文物艺术品影像，呈现不同历史时期艺术品中所呈现的狡兔形象，在全国多地同步上线。

玩法多样释放消费

看巡演、买年货，在青岩古镇的石板街上，精彩的古装表演一个接着一个。经过8个月的升级改造，位于青岩古镇北门的青岩寻坊在春节前夕开街，“新青岩·中国年”青岩寻坊新春活动与游客见面。全新的青岩寻坊围绕非遗文化、国潮文创、特色黔菜、休闲娱乐、酒店民宿等业态，打造集游、娱、购、吃、住、文化为一体的沉浸式体验度假聚集地。

记者在青岩古镇看到，春节期间不少游客租赁自己喜爱的国风古装，在老街上徜徉漫步，为古镇增添别样风景。据青岩古镇某国风服饰店负责人屠女士介绍，开街以来游客多，生意每一天都在递增。据统计，春节期间，贵阳市花溪青岩古镇景区接待游客26.5万人次，旅游综合收入4161.34万元。

多元玩法持续涌动，新消费新场景蓬勃发展，优质供给不断激发春节假期的消费活力。飞猪数据显示，随着假期消费品质显著提升，贵阳区域的高星酒店预订量同比去年增长近2倍，精品乡村民宿预订量同比增长近3倍。此外，“新跟团”游在今年春节表现格外亮眼。在携程平台上，不与陌生人拼团、灵活高质的私家团，春节订单量暴增6倍；约个导游品味当地风俗、私享旅程的当地向导业务，春节订单量也增长13倍。“与过去相比，游客更关注产品的品质、服务和体验，而不是玩很多景区，深度体验的产品亟须研发。”杨高峰说。

有人追逐阳光而游，在荔波樟江景区，来自四川宜宾的游客刘芹说，“小七孔景区给人的感觉很舒适、很安逸、有年味。”据了解，春节期间地处“贵南”阳光带上的黔南荔波樟江景区接待游客10.60万人次，旅游综合收入5400万元；黔西南兴义万峰林景区接待游客18.47万人次，旅游综合收入2089万元。有人在高山之上滑雪、泡温泉，享受冰火两重天的欢愉。连日来，六盘水梅花山旅游景区（滑雪景区）接待游客7.37万人次，旅游综合收入6740万元；铜仁市石阡夜郎古泉旅游景区接待游客2.22万人次，旅游综合收入1774万元；黔东南州剑河温泉接待游客2.28万人次，旅游综合收入2374万元。

在贵州财经大学贵州旅游经济研究院院长杨春宇看来，打造具有抵抗力、恢复力、进化力的现代旅游产业体系，实现旅游业韧性发展，是促进贵州旅游产业化与旅游业全面复苏的必然要求。“比如立足旅游资源的多功能、旅游产业的无边界、旅游产品的可拓性特征，强化数字经济、产业融合理念，着力创新消费场景，改善消费条件，增强消费能力。”

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