【独家】白酒赛道竞争激烈，新潮传媒助品牌深度链接消费者

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观察人士指出，作为酒类品牌链接C端的重要平台，新潮传媒一直位于渠道的最前端，对消费人群拥有很高的影响力，是酒类品牌与消费者沟通的一道重要桥梁，这也是众多酒类品牌争相与新潮传媒的原因。

同时，我们需要看到的是，酒类新老品牌的角逐也正在加剧，品类多元化时代的到来，新锐品牌的冲击，都给酒类市场带来了很多变数。

以白酒为核心的中国酒类行业经过6、7年的高速发展，孕育出了一些新的市场趋势。消费多元化、消费人群的年轻化，以及酒类核心消费人群的代际变迁，为中国酒业的发展创造了多种可能性。

对于消费品牌而言，尤其是酒类品牌，线下纵向渠道拓展不仅仅是对于线下物理场景的覆盖，更是对人群层次、消费水平的拓展，而这些拓展的目的除了实现品牌增长之外，更是强化品牌认知，反推品牌化建设的战略方针。

线下媒体的数字化与智能化，为新消费品打开了一扇新的大门。当通往品牌增长的路不止一条时，新消费品牌自然不用在固着地在线上流量中寻求增量。

有观点认为，年轻群体是当下消费主要群体之一，也是未来中国白酒新的增长点。考虑到消费者的迭代，白酒走向新一代消费者的步伐加快，许多酒企在品宣和产品上都做出更加倾向年轻化、时尚化的布局，通过线上营销、线下品牌广告投入等方式，重新定义白酒对消费群体的影响力，实现了白酒对年轻群体的市场教育。

江小白就是一个十分成功的案例。它从诞生开始，便有着十分明确的品牌定位，坚定地锁定年轻消费人群，选择高性价比、单纯高粱酒、贴心式文案营销，成功避开当时白酒的竞争红海，以年轻消费人群为基础，其“融入”式的打法，还有那句“我是江小白,生活很简单”的广告语，俘获了万千处于事业初期或正在打拼中的消费者的心。

随着早期那批追随江小白品牌的人群年龄增加，他们逐步迈入了社会的中、上层，在酒类消费上面有了更多、价值更高的需求。但是，他们对江小白品牌仍然有很深的情节。此时，江小白适时推出了价格更高、品质更有、价值感更大的52度金盖江小白，在进一步满足这部分消费人群的消费需求的同时，通过口碑传播、圈层扩展、价值认同等方式，继续让自己融入在这个群体里，实现消费群体的稳定。

作为消费者真实生活场景中的电梯广告，受到白酒行业的青睐。因为营销的本质是拉近品牌与消费者的距离。同时，在物联网、大数据、人工智能等新技术的发展和应用下，线下超级流量重构了白酒消费的“人、货、场”，从而提升广告投放效率和精准度，降低交易成本，为品牌节约广告预算。

而新潮传媒在媒介中拥有场景优势。众所周知，白酒的核心人群之一便为家庭人群，使用场景主要是家中、宴请、送礼。加之，数据显示，中国白酒消费者购买渠道主要为酒类专营店(73.2%)，其次是超市百货(46.5%)、烟酒店(46.2%)。而消费者的日常生活轨迹决定了社区梯媒成为户外场所中触达力最高的媒体，自然成为白酒品牌营销的必需场景。

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