芯片紧缺家电价格上涨 家电企业如何缓解经营压力？

据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，“618”将近，不少消费者期盼着以更低价格购入家用电器。然而，在线下家电卖场中，许多产品却悄然涨价了。从去年下半年开始，冰箱、空调、洗衣机等家电产品多次调价，部分产品价格涨幅超过25%。

今年以来，多个家电厂商又陆续发布调价通知。1月份，TCL家用电器(合肥)有限公司发布《TCL白电致全体经销商朋友的一封信》称，公司计划于1月15日起对冰箱、洗衣机、冰柜产品进行价格调整，预计价格上调幅度为5%-15%。

不久后，美的发布《美的冰箱涨价通知函》提到，决定自3月1日起，对美的冰箱产品价格体系上调10%-15%。此外，格力、海信等品牌也上调了部分产品价格。

在许多消费者印象中，特别是传统大家电，其价格多年来比较稳定甚至有下降的趋势，这回怎么涨起来了?其背后的原因是什么?

吉林省通化市各商家在端午节纷纷推出各式各样的家电销售活动。记者发现，虽然商家推出多重优惠活动，但是由于原材料价格上涨，家电价格出现普涨，涨幅在5%至20%之间，其中平板电视涨幅最为明显。通化市某家电卖场负责人陈思敏介绍：“现在很多智能家电都需要芯片，但前些时候大家都遇到了芯片紧缺问题，很多智能家电的芯片主要还是依赖进口，我所了解到的情况是，短期内很多家电产品价格还会上涨。目前涨幅最大的就是智能电视。”

某家电企业负责人表示，头部家电企业很早就进入芯片领域，且能够在部分环节实现自给自足，但目前大部分家电企业自主研发的芯片还不能覆盖全产业链，产品部分主要芯片还是依赖进口。短期内，部分家电产品会在原材料涨价、芯片等短缺的多重压力下，价格出现10%-20%左右的上涨。

深圳市某电子有限公司总经理杨涛给记者算了一笔账，他说，原材料价格上涨让大多数家电企业不得不靠提高价格来弥补损失。“像线路板在10月底就开始上调，到现在整个上调幅度在百分之十几，像塑胶、硅胶部分，还有铝合金部分，涨价的幅度都在10%以上。”

除了电视，很多卖场的空调产品也提高了销售价格。

吕恒通是浙江永康一家中央空调的品牌经销商，他告诉记者，中央空调的涨价源于今年三四月份，主要还是因为原材料的大幅上涨。他说：“三四月份就开始涨了，尤其是空调，基本上所有品牌，只要是用到铜材料、金属类材料的铜管设备，全涨价了，比往年的价格涨10%-20%。”

实际上，家电行业的涨价潮早在去年年底就初见端倪。据四川泸州某电器商城店长陈艳介绍，去年底他们就接到了多家电器的涨价通知，涨幅普遍在20%-30%之间，企业给出的涨价理由也是原材料价格上涨。陈艳说：“前期的一些重金属、有色金属，比如铜、铁、塑料、钢这些全都大幅度提价，导致厂家在生产的时候，它的原(材料)成本也有所提升。”

兰格钢铁研究中心主任王国清也早在今年年初就关注到受原材料价格上涨影响，一些空调等制造业企业被动涨价的现象。

国家统计局6月9日公布的数据显示，2021年1-5月，炼钢业出厂价格较2020年同期增长22.5%，其中，5月份同比增长38.1%。而家电所属的耐用消费品价格与去年同期相比则下降了0.8%。

我的钢铁网资讯总监徐向春分析，数据充分说明此轮家电涨价的真实原因。“在这种情况下，下游需求并不是很强劲，这时家电的涨价并不是由需求拉动的，更多的是由于它上游原材料成本的上涨，迫使它进行某种程度的提价。”

业内人士分析，技术升级是推动家电涨价的另一个主要因素。博世电器一位销售人员告诉记者，家电产品升级换代速度很快，每次更新都会有一些技术进步，使用感提升、功能升级，价格也会随之有所上涨，这是正常现象。

家电价格虽然出现上涨，然而对家电销量的影响却并不明显。昆明苏宁电器某品牌工作人员刘永会介绍，尤其一些高端家电，基本上没有出现太大的价格波动。“像这些高端产品并没有进行调价，因为现在家用电器也是每家必备，就算涨价以后，顾客只会犹豫一段时间，但到最后还是会买的。”

徐向春分析，在原材料价格上涨，需求没有明显改善的情形下，对下游企业而言，终端产品难以充分提价，成本上升往往意味着企业利润的侵蚀和行业投资的承压。展望未来，家电企业恐怕还要在缓解成本压力上做文章。“如果上游原材料进一步上涨，如果再进一步提升家电价格，就可能导致销售受到影响，如果卖不出去，成本的转嫁并不能够实现。这种情况下，下游行业为了减少亏损，就要减少生产、减少销售。”徐向春说。