做硬件、做编程成为在线教育企业主流 瞄上新风口背后离不开“引流”二字

在线教育行业向来不缺风口以及追风口的人。

从最初的O2O到在线1对1，再到K12的在线直播大班课，以及素质教育领域的美术、音乐陪练等细分赛道，都先后成为各路大神争相追逐的风口。而最近一段时间，智能学习硬件、在线编程教育又成为炙手可热的新风口，吸引不少企业关注和涉足。

如网易有道在推出智能学习硬件“有道词典笔3.0”后，又推出主打儿童编程启蒙教育的产品“星际小方”。此外，大力教育等企业已纷纷入局智能学习硬件和在线少儿编程领域。

不难看出，随着监管趋严，K12在线学科培训受到的约束越来越强，而智能学习硬件、在线少儿编程教育成为政策规范涉及较少的领域，引得企业竞相追逐进入。

做硬件、做编程成为行业主流

据记者了解，自2020年10月，字节跳动旗下大力教育推出“大力智能作业灯”之后，引发众多教育企业进入智能学习(作业)灯这一品类新赛道。腾讯今年三月份在深圳也再次发布新款产品AILA智能作业灯。

与智能学习硬件一样炙手可热的还有在线少儿编程赛道。在政策红利频出的情况下，在线少儿编程吸引着教育机构、互联网巨头以及其他赛道玩家的涉足，如华为等企业纷纷进入或加码这一领域。

“对于拥有巨大流量池的头部企业和互联网巨头来讲，扩张是无边界的，拓宽任意一个赛道，试错成本都不高，而商业模式已经被验证的少儿编程，则是头部企业们的最佳选择。”华夏桃李副总裁张鹏在接受媒体采访时表示。

显然，众多在线教育企业做智能学习硬件、涉足在线少儿编程领域都是为了拓宽流量入口，争夺更多用户流量，培育新的业绩增长点。

不过，在伴鱼创始人兼CEO黄河看来，在线教育是长期作战，需要保持长足的耐性，不能在乎一时的得失，持续迭代与进化是企业稳健发展的关键。

“伴鱼极少跟风，因为我们看到的在线教育的未来，不只是一对一、大班课、小班课，也不只是英语、数学、语文，通过不断优化我们的产品能力、系统能力和组织能力，最终实现让学生学习更有效，让团队工作更有效，让创造性的解决方案来满足用户的需求，服务用户的目标。”黄河说。

持续进化是关键

多位业内人士告诉笔者，经历有史以来最强风口后，在线教育竞争进入白热化，扩科、扩年龄段，建立产品矩阵成为行业发展常态，各个细分赛道已出现龙头企业。从某种程度上来说，当前的在线教育行业更似一场全局游戏，因此，在在线教育企业发展过程中需要从用户、技术、创新等多个维度持续进化。

21世纪教育研究院院院长、教育专家熊丙奇在媒体撰文指出，规模不等于教育品牌。学员、家长以及投资机构在关注在线教育平台时，都特别看重其规模。然而，从教育角度看，规模和质量、品牌恰恰是矛盾的。强调规模效应的在线教育企业和家长追求更个性化教育，是很难调和的。规模越大，越难以服务好用户，导致学习质量以及用户体验的下降。因此，企业更应该注重的是以教学质量为核心的用户服务。

在黄河看来，随着在线教育行业发展提速，企业胜出一定是因为优异的产品，因此围绕用户需求持续进行极致产品创新，同样是进化能力的体现。随着用户对在线教育的认知不断提升，及更多新用户带来的新需求，需要企业深度挖掘这些需求，持续创新与进化。

“持续进化能力将成为在线教育企业角逐的关键，谁能深度挖掘用户需求，谁就能保持对市场的敏锐度，使产品在最新需求中不断迭代突破，成为富有生命力的‘活’产品，也就能更好地建立自身差异化优势。”黄河对记者表示。